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市場動态

解析經濟蕭條下汽車美容将何去何從?

責任編輯:管理員 時間:2014-10-15 11:36

    
來源:千華新聞
    汽車美容行業潛力無窮
    随着中國汽車工業的迅速發展,轎車日漸走入國人的生活,駕車族追求時尚、炫靓的心裡,使汽車美容項目出現多樣化、個性化、高端化的發展趨勢。中國是世界第一大車市,2014年中國汽車美容領域銷售額将保持30%左右的增長速度,全國銷售額預計将達到近2000億元。
    分析汽車美容行業特征:
    1、中國汽車美容行業進入成長期
近幾年,汽車保有量的不斷增加和消費者對汽車美容保養意識的提升,使中國汽車美容行業迅猛發展,中國汽車美容行業在未來一段時間内仍将保持穩定的、較高的增長速率。目前,中國汽車美容市場正處于成長期,未來,行業競争将日益激烈。
    2、高端汽車美容領域具有較好的發展前景
    據統計,中國目前有5萬個億萬富翁,人數居世界第二,僅次于美國,并且每年仍以8%的比例迅速增長。作為汽車産品中的奢侈品,無論是奔馳、奧 迪、寶馬、保時捷、賓利,還是勞斯萊斯,都無一例外地将中國市場作為全球最重要的拓展市場之一,超級豪華車正以空前強大的陣容對中國市場形成合圍之勢。在 這樣的形式下,2014年中國汽車美容領域将獲得更好的發展機會。
    汽車美容行業發展危機
随着中國汽車市場銷量的逐漸增加,汽車美容店鋪的生意應該更容易做,營業額應該更高才是?但是事實并非如此,根據業内人士走訪調查,汽車美容 店鋪的業主一緻反映生意比以前更難做了,營業額保持或低于前二年的水平,并且競争日益激烈,産品和服務賣不到好價格,一直處于不賠本不賺錢的階段。市場并非想象的那麼好做。
    面對汽車美容行業大洗牌,你準備好了嗎?
    一些汽車美容店的硬件設施齊全,也有自己的客戶群,但是營業額就是久居不上,究其是因為随着當今時代潮流的發展,現在的車主更加注重個性、時 尚、舒适、标準化的服務,他們的要求不再是過去單一的洗車、養車,而是追求更加人性化的服務。這是一個汽車美容業大洗牌的年代,是一個拼服務、拼特色、拼專業的時代,面對挑戰,汽車美容店隻有順應時代潮流,從營銷思路上做轉型,讓客戶從邁進店面的第一步開始就被店面裝潢所吸引,從而被服務理念、團隊精神面 貌所征服,進而從心理上得到客戶的認可,将其發展為會所的長期客戶,才能在行業中立于不敗之地。業内人士提出可以認為應抓住以下幾點來做:
    1、跨界營銷新思維                            
“跨界”代表一種新銳的生活态度與審美方式的融合。近年來,跨界已成為營銷界的一種熱門現象,跨界營銷有助于現代企業突破傳統營銷思維,跳出原 行業局限,以開放、共享、共赢的态度進行合作。例如一些傳統的汽車美容店想做一些營銷活動,來打破業績突破難、持續盈利難的困局,但是汽車美容店本身并不 知道怎樣将活動落地、順利完美進行一場活動,這時就需要找一個專業的營銷團隊來合作,打破固有格局,開辟新的營銷之路。
    2、店面營銷
    店面從古至今在商業交往中都有着非常重要的地位,從消費者行為和購買偏好來看,很多消費者是在店面裡看到商品以後才做出購買的決定。店面是一個 企業的形象, 是其銷售的最前端,是企業文化和理念的傳播者,因此有着不可替代的重要作用。因此,在設計裝修店面時,要符合自身的品牌定位、突出自己的經營理念、帶給客 戶舒心體驗。
    3、團隊建設
    重視團隊建設可以增進員工間的凝聚力、合作力、鼓舞團隊士氣、統一團隊目标,可以了實現團隊績效及産 出最大化。
員工培訓:員工培訓要從員工技能和員工素質兩方面出發。員工技能提高了,員工在操作中得到了進一步規範,工作效率也進一步提高,企業生産設備就 能發揮出了最大的功效。人是企業生産經營管理的最重要因素,員工素質的提高以及積極性和創造性的充分發揮,是企業發展的動力之源。企業要實現效益最大化,不但要有資金、設備的投入,更需要員工的知識、技術和智力因素在創造經濟效益,要通過高素質的員工業創造。市場的競争,是人在競争,人的競争,最終是人的素質的競争。
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