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汽配資訊

汽車品牌推廣 怎能忽視行業協會?

責任編輯:管理員 時間:2013-11-06 10:28

    一年一度的鄭州宏達展又如約而至了,作為汽車後市場三大展會之一,宏達展的火爆場面可想而知。展會是後市場企業品牌展示的重要渠道,吸引了衆多人群蜂擁而至也是理所當然的。
    但是,對于汽車後市場的商家來說,如果僅僅依靠行業展會來推廣品牌,未免顯得有點孤注一擲了。就在展會日益臨近的火熱時期,我們的商家更不能忽視另外的兩股強大力量:行業媒體、行業協會。尤其是日益崛起的行業協會,更不能忘記。
  下面,我們就汽車後市場品牌推廣的三個渠道來做具體分析。


行業展會:想說愛你不容易

    獨具特色的展位設計、動感火爆的強勁音樂、豐富多彩的節目活動,成為後市場各商家參加展會的主要表現,也是構成品牌推廣體系的重要因素。    一次展會就等于一次行業内的聚會,在短短幾天之内,數十萬的人群集中在了一起,集群效應得到了最充分的發揮。而參加展會的企業,通過看得見、摸得着、聽得 到的多方位宣傳,能在短時間内讓數量衆多的人群記住他們。同時,最直觀的展示,也讓他們的客戶對他們的信心大增。行業内有一些知名品牌就是依托展會起家 的,默默無聞的品牌,在短時間裡迅速在行業内名聲鵲起。而一些新品牌、新産品也可以依靠展會達到一鳴驚人的效果。
    可以說,在行業展會這個舞台上,經常上演醜小鴨變鳳凰的戲劇。
    不過,曾經風靡一時的展會在如今也暴露出許多的不足:展會過多,企業無從選擇;參展費用過高,企業承受很大壓力;參觀人數增長慢,企業參展的效果不太明顯。讓各種展會在後市場衆多企業心目中形成一個“想說愛你不容易”的觀念。
 

    可以說,在行業展會這個舞台上,經常上演醜小鴨變鳳凰的戲劇。
    不過,曾經風靡一時的展會在如今也暴露出許多的不足:展會過多,企業無從選擇;參展費用過高,企業承受很大壓力;參觀人數增長慢,企業參展的效果不太明顯。讓各種展會在後市場衆多企業心目中形成一個“想說愛你不容易”的觀念。

行業媒體:時刻準備着

    畫面精美的廣告圖紙、詳細具體的軟文介紹、覆蓋寬廣的渠道發行,是行業媒體的一大特點。如果把展會比作是一次規模龐大的宴會,那麼行業媒體則是遍布大街小 巷的快餐。豪華宴會不是每個企業都吃得起,但是簡便快餐卻是所有企業都能享用的。   通過行業媒體,商家的信息傳送到了千家萬戶,最終影響的人群遠遠超 過了行業展會。企業的品牌通過行業媒體長時間的多次影響,也讓讀者能更加牢固的記住。行業媒體,不管是網絡類的,還是報刊類的,都因為方便查閱、内容豐 富、價格便宜,成為汽車後市場最為重要的一個品牌推廣渠道。
    行業媒體的品牌推廣,沒有了一夜暴富的現象,卻多了日久生情的效果。
  盡管目前,行業媒體仍然是汽車後市場企業們推廣品牌的首選,但是因為市場需求量日益增大和企業品牌影響力不夠的矛盾不斷加深,而行業媒體的短闆也慢慢體現 出來:難以影響大衆消費者,讓大衆媒體有機可乘;媒體關注度不集中,讓每個企業所獲得利益不多;無的放矢,大部分企業成為陪太子讀書的角色。因此作為行業 媒體,不能沉溺于現狀,需要與時俱進,時刻準備着。

 

行業協會:三分天下之趨勢

    在品牌的推廣上,很多企業看到了展會,看到了媒體,卻沒有看到另外一個重要的渠道——協會。因為涉及面不是很廣,協會才能做到點對點的服務會員,也就顯得 更加的具體、細緻和專業。  目前來說,國内汽車後市場的行業協會以為會員提供有價值的服務為目标,起到了橋梁紐帶的作用。通過溝通政府職能部門與會員企 業的聯系,反映會員單位的願望和訴求。并加強行業自律,維護行業整體利益,發揮行業整體優勢。同時加強各類企業與行業之間的資源整合,開展商貿交流,實現 協會内部成員的合作互助,為促進行業的健康發展服務。
  協會就是一個組織者,讓一盤散沙的各會員集中起來,統一進行品牌推廣,在權威性上顯得更正規、更統一、更穩妥。風險性的降低,讓會員企業享受低投入、高回報的成果。
  但是說起行業協會,一些企業還是認為可有可無,參不參加無所謂。這是因為長久久以來,一些協會的無作為行為造成的。另外,行業協會自身确實也有一定的短 闆,需要彌補:協會缺乏足夠的權威性,難以約束會員的各種行為;協會沒有健全的造血體系,需要會員的輸血,獨立性差;協會沒有足夠的資金來擴大團隊,形成 一定規模效應。
  從國外汽車後市場協會的主導地位,我們可以預測,國内的行業協會未來也将成為一支強壯的生力軍,隻是目前,需要提高自身綜合素質,才能與行業展會和行業媒體三分天下。

結語:
  行業内有人說,汽車後市場已經開始進入成熟期。大浪淘沙,行業今後将趨向于健康、高速發展,而未來的品牌競争則會成為大家首先關注的焦點。行業展會、行業媒體的布局和整個體系已經日漸成熟,而行業協會的巨大潛力還需大力開發。
  三個品牌推廣渠道,各有自身的利弊,隻有充分利用三者的優勢,并發揮出最大功能,才能在未來的品牌戰中立于不敗之地。

  行業媒體的品牌推廣,沒有了一夜暴富的現象,卻多了日久生情的效果。
  盡管目前,行業媒體仍然是汽車後市場企業們推廣品牌的首選,但是因為市場需求量日益增大和企業品牌影響力不夠的矛盾不斷加深,而行業媒體的短闆也慢慢體現 出來:難以影響大衆消費者,讓大衆媒體有機可乘;媒體關注度不集中,讓每個企業所獲得利益不多;無的放矢,大部分企業成為陪太子讀書的角色。因此作為行業 媒體,不能沉溺于現狀,需要與時俱進,時刻準備着。
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